IPTV下半场“危机四伏”,谁能笑到最后?

2018-11-27

11月,国网发布了2018年第三季度中国有线电视行业发展公报:有线电视用户总量2.2亿户,环比下滑1.57%。

 

11月,工信部运行监测协调局发布《2018年10月份通信业经济运行情况》:IPTV用户规模达1.51亿户,1-10月净增2920万户。

 

这两组数据放一起对比,着实有点让广电网络的同仁脊背发凉,不过也可能大家已经习惯了,因为这样的发展形势又不是一天两天了。

 

广电网络的日子确实不好过。但是,进入IPTV下半场的通信运营商们,日子恐怕也没有想象中的那么舒服,可以说危机四伏。

 

1|大事件


11月14日,京津冀协同发展-IPTV项目开通仪式在天津滨海新区举行。北京市新闻出版广电局、天津市新闻出版局、河北省新闻出版广电局出席本次会议,和京津冀三地IPTV内容播控单位一起开启了此项目。

怎么个协同发展?

 

京津冀三地IPTV的播控平台未来将形成互联互通,以此来发挥IPTV的协同价值;优质特色的内容也将实现三地共享机制,来提升IPTV用户的服务感知;同时还将建立数据结果共享机制,为IPTV的价值延展,用户服务提供决策参考。


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其实在今年年初的时候,京津冀IPTV集成播控平台互联互通项目就举行了签约仪式,这是中国IPTV发展历程中首次地方区域合作的联合体。

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而这一次的发布会明显比上次隆重盛大。三地广电局领导都出席了,京津冀三地IPTV内容播控单位也都来了,还有全国多家新媒体企业。但是请注意,没有通信运营商们。 

 

京津冀IPTV平台实现互联互通,那接下来会是哪几个地方开始勾兑协同发展呢?不知道另外一位“创业”伙伴是否愿意。

 

2|运营争夺


IPTV已经超过1.5亿,用户增长的天花板很接近了。IPTV进入守业阶段,如何留住用户,提高用户体验,提高用户的ARPU值,发挥用户规模红利才是王道。

 

新媒体公司和通信运营商作为IPTV发展的两只巨轮,各自的业务范围并没有明确的划分,尤其是增值业务部分,谁都想获得主动权。

 

对于新媒体公司而言,本身就是做内容出身的,无论是资源还是运营经验,都比通信运营商更强。

 

新媒体公司在通信运营商大力发展IPTV用户的这几年,可没有收光人头钱,也干了不少事,如不断研究用户的需求,优化EPG,推出了各种个性化的节目包;建大数据平台,进行内容精准营销;另外也在以开放的心态吸纳更多的合作伙伴,尤其是在电信“悦me”事件后,可以看到新媒体公司更加团结了。这些都是IPTV下半场获得运营主动权的筹码。

 

反观通信运营商,广电网络的同仁们一直很是羡慕他们的集约化垂直管理,但是IPTV依然是属地化业务,貌似业务集约的思路反而拖了后腿。

 

比如在IPTV增值业务的架构设计上,中国电信和中国联通分别由电信智慧家庭运营中心和联通增值业务运营中心牵头,统一引入,集中运营,同步发布。但是业务真正上线的时候,审批流程长不说,即算上了还是要和各省去对接,费时费力。而且与各省利益怎么划分,不说清楚,可没那么容易顺利落地。

 

所以IPTV的下半场,谁获得运营权,谁就能最大获利。

 

如果真让新媒体公司拿走了运营权,那通信运营商就真的是被渠道化了,拼死累活地发展用户,最后就分点辛苦钱,傻子才干,所以这将会产生新一轮的博弈。

 

3|内部战役


从最新的三大运营商宽带用户数来看,截止2018年10月,中国移动已经拿下头把交椅,移动有线宽带用户总数达到1.51121亿户;中国电信有线宽带用户紧跟其后,累计1.4462亿户;而联通固网宽带用户累计仅有8065.7万户。

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现在通信运营商发展用户的套路基本上是买宽带送电视再送手机卡,所以这个宽带用户数里还有多少潜在IPTV用户还没有挖掘成功呢?小编不敢妄言猜测,但是可以肯定的是,三家运营商们彼此的竞争将会越来越激烈。

 

中国电信,目前IPTV用户数排在第一,但是中国移动在今年6月拿到了IPTV牌照,谁能保证中国移动新一轮低价战不会把这个IPTV第一的位子拿走呢?

 

中国联通,一年都在搞混改,可能在业务上花的心思不多,掉队比较严重。但是,人家引进了BAT,要论内容优势,中国联通说不定能搞个后来者居上。

 

所以,IPTV的下半场,大家都得看好自己碗里的肉。

 

另外,现在移动互联网在搞下沉三四线城市,广电网络和通信运营商是开始抢农村用户,这个新战场估计竞争也会非常惨烈。

 

在这种情况下,谁能胜出?那就看质量和营销了。


4|广电自救


前面说了那么多,其实就想告诉大家,IPTV发展迅猛的同时也面临着诸多的挑战。不仅广电要“保用户”,通信运营商们也一样!

 

目前有线电视用户的规模优势依然在,关键在于怎么运营。

 

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比如现在广电网络开始流行搞“广电网络用户节”,打造一个属于广电自己的品牌活动,拉近与用户的距离,集中推出差异化服务和优惠活动可以借鉴。


再比如以开放的胸怀,加速与爱优腾的合作,引入更受用户喜欢的内容也是可以的。

 

再比如深耕增值业务,游戏、竞技、亲子、生活等,进行线上线下联动,对应电信的八大基地业务,国网目前正在积极筹备广电的业务基地。


文章来源:常话短说

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