眼见为实,你是不是越来越依赖于视频?

2019-01-08

技术变革带来行为改变!越来越多的新媒体、新技术加入到视频制作中。据调查,我们五分之一人每周上网花40多小时,每12分钟查看一下智能手机,这些都让移动视频的发展呈加速度!人们开始越来越依赖视频。这对于专业内容制作的我们,岂不是机会?


岁末年初,我们特意搜罗了一些全球内容运营商的全渠道策略,让我们的广播公司和内容制造商时刻灵敏地应对变化,作出最佳反应!未来无论是使内容进入新市场还是增加如AI和VR/AR等的新技术,我们都必须在行动。

 

视频无处不在:2019年最大技术趋势

根据市场研究公司和IHS Markit的“2019年大趋势”报告,视频无处不在、人工智能和边缘计算为将对今年的商业和消费市场有重大影响的3大技术趋势。

该报告称随着越来越多的运营商争夺消费者注意力和收入,视频日益无处不在正迫使行业出现重大变化。

“2017-2022年,单单来自OTT和传统媒体运营商的网络视频订阅就将翻番,到那时它们将突破10亿大关。”

“虽然电视、家庭娱乐、社交媒体、视频游戏及其它媒体产业位于视频无处不在趋势的中心,但其它行业(包括安防、教育和医疗)也越来越依赖于视频技术。”

在AI领域,IHS指出如消费电子、医疗和汽车等的行业已经采用此技术,预测到2025年单单汽车产业就将采用超过1.7亿个AI系统。不过,它提醒为全面发展AI,还有很多必须发展和成功的方面。

同样,边缘计算也已经在改变网络部署和设备制造的方式,但有效的边缘部署的主要障碍是所需的大带宽,最重要的问题是必须减少上游流量,在边缘精细处理数据。

针对手机的新电视获10亿美元融资

梦工厂首席执行官杰弗里·卡森伯格已成功筹资,欲通过为智能手机设计的短小原创节目,打造一个“下一代”HBO或Netflix——NewTV(新电视)。

卡森伯格共同创办的控股公司WndrCo宣布已经为NewTV获得一轮10亿美元种子资金融资。支持者包括:迪士尼、21世纪福克斯、NBC环球、索尼影视娱乐、维亚康姆、A&T的华纳媒体、狮门、美高梅、独立电视台和娱乐第一公司。技术投资者包括阿里巴巴;战略投资者包括主导此轮融资的风投公司Madrone Capital Partners,以及高盛、摩根大通和自由媒体国际公司。

“的确,这允许我们启动荟聚好莱坞和硅谷优势的愿景,”NewTV CEO梅格·惠特曼表示。今年年初,卡森伯格聘请了该惠普公司前CEO运营这家初创公司。

NewTV计划2019年年底前投放市场,节目阵容为由每集10分钟的原创短格式系列剧。此服务将有两级订阅:无广告方案和“广告少”选项。

美高梅全球电视集团董事长马克·伯内特表示他对NewTV非常看好,“这是正确的时间正确的事情。人们现在在手机上看大部分内容。”

VR制作者激增

VR/AR/360°工作室名录网站VirtualRealityMarketing.com在一份研究报告中反驳了VR在衰落的广泛看法,相反称此领域具有内在的韧性和巨大的前景。

VirtualRealityMarketing.com称全世界360°视频和VR工作室数量正开始以日均1.5家VR工作室的爆炸式速率增长。该网站现列出72个国家和地区的1784个工作室,而在HTC Vive和Oculus推出前的2015年只有99个工作室。

根据该研究报告,位居VR/AR/360°工作室数量前列的前五个国家包括美国(554个)、英国(271个)、加拿大(105个)、法国(85个)、德国(83个)。有最多VR/AR/360°工作室的城市依次为伦敦(139个)、洛杉矶(124个)、纽约(101个)、巴黎(61个)、旧金山(41个)。

“令人惊讶地看到大量VR工作室以如此快的速度出现,VR才刚刚开始,” VirtualRealityMarketing.com共同创始人Rick Berglin表示,“不管你我怎么看它,大品牌正坐等购买第一流的VR。他们有很强烈的动机购买。现在似乎每周都有VR死去的新闻。但我们的观点是VR正全速推进。”

VirtualRealityMarketing.com补充道随着品牌推进高质量VR,相信品牌内容将是未来VR消费的一个主要部分。但它也警告用户侧用户大规模采用只会发生于市场有舒适、质量好的价格经济的头显以及来自全世界品牌的高质量VR内容激增之时。

未来十年2840亿美元卫星市场

欧洲咨询公司(Euroconsult)称未来十年卫星制造和发射市场看起来非常健康。

该公司预测到2027年,平均每年将为政府组织和商业机构发射330颗质量50kg以上的卫星,这是过去十年的三倍。

“随着商业和政府机构利用卫星群在地球推出新卫星服务,卫星市场正激励一场巨变,”欧洲咨询公司总分析师和《未来十年制造和发射卫星》报告编辑Rachel Villain表示,“我们预测超过40个各种规模和容量的卫星群将为多种服务(通信、导航、地球观测、气象和收集来自地球传感器的数据)发射2300颗卫星到中低地球轨道。”

“对空间产业来说,2018-2027年待发射的3300颗50kg以上卫星意味着一个2840亿美元的市场(在制造和发射方面),比过去十年上升25%。与此同时,卫星行业价格下降很明显,主要由于商业小卫星群推出新制造和运营概念,包括规模经济、软件化,以及垂直集成到数据分析。”

欧洲咨询公司称政府将为最大客户,未来十年将发射超过1300颗卫星。在商业空间领域,约50家公司将发射大约2000颗卫星,其中1700颗将用于商业星群(其中一个星群占70%)。商业空间依然意味着地球同步轨道的通信和广播卫星:这些卫星占未来十年预计的700亿美元商业收入的一半左右。其它两个大商业市场为用于通信的非同步轨道卫星群(收入的25%)和地球观测(收入的11%)。对如寿命延长这样的在轨服务以及对在轨旅游(主要是月球)的新商业市场正在出现。

2017-2023年全球OTT收入翻翻

根据“数字电视研究公司”的报告,全球OTT电视和电影收入将从2017年的530亿美元倍增到2023年的1290亿美元。

image.png

该报告显示单单今年OTT收入就将增加约160亿美元,而到2023年17个国家的OTT收入将超过10亿美元,2017年则只有10个国家。

到2023年,受调查的138个国家中前5个国家占全世界收入的69%,比2017年下降5%,而美国依然占大头。

“我们预测2017-2023年美国的收入将翻一番,增加约250亿美元,达到480亿美元,”总分析师Simon Murray说,“不过,其全球收入份额将从2017年的43%下降到2023年的37%。”

在该预测期内中国的收入将翻两番,2023年达到260亿美元,占全世界OTT收入的20%。

2023年,英国有望为世界第三大OTT市场,收入68亿美元,随后为日本和德国,收入分别为53亿美元和38亿美元。

2023年组播ABR市场价值8.52亿美元

根据重新思考研究公司报告,到2023年全球组播ABR传输播送市场年总价值将达到8.522亿美元,并最终将“几乎马上取代IPTV”。

image.png

该报告称组播ABR将使互联网服务提供商降低对CDN的依赖,并实现现场事件观看的“线性并发性”。

此“传输播送和智能IP管道诞生”报告称:“为什么选择CDN上的组播ABR?明显的好处是降低你的CDN的流量且支付较少的数据费,向400万或500万用户分发事件直播。但还有其它好处。”

“组播ABR市场将缓慢加速,最初在欧洲,然后在北美和拉丁美洲引爆,最后在先进的中国和亚太市场起飞。”

到2024年AWS市值可达1万亿美元

根据MKM Partners的新数据,到2024年单单亚马逊网络服务(AWS)的市值就可能达到1万亿美元。目前亚马逊的总市值为9290亿美元。

该新数据表明,到2025年AWS可能占亚马逊880亿美元利润的32%。

分析师Rob Sanderson预测2024年亚马逊云业务有35%的营运利润率。

他表示到2024年亚马逊总市值可能达到2.5万亿。当前其市值为9290亿美元。

2026年电视广播服务市场将达7500亿美元

根据透明市场研究公司的新报告,到2026年电视广播服务市场预计达到7557亿美元。

预测2018-2026年,此市场将以6.9%的复合年增长率增长。

该报告称推动收入增长的主要因素包括HD内容需求增长以及制造业不断涌现的质量标准和技术发展。

根据该报告,全球电视广播服务市场按照分发平台、广播公司类型、收入模式和地域划分。按照分发平台,此市场被细分为地面数字电视广播、卫星电视广播、有线电视广播、IPTV和OTT。

OTT、联网电视广告将经历交互巨变

广告交换网络提供商OpenX表示,随着传统内容提供商宣布完全适应直接面对消费者(D2C)服务的计划从而给予消费者更多退订的理由,广告主也必须改变其抵达消费者的方式。

该公司指出提供商们已在建立这个新电视格局的基本构成要素。新宣布的Disney+已有两部来自《星球大战》和漫威漫画公司的新独家连续剧;AT&T也于2019年推出其新流媒体服务,而福克斯新闻台2018年11月底正式推出其流媒体服务。

综合上述的一切,OpenX强调广告主别无选择,只有快速适应电视正在进行的数字转型。在其《2018年消费者假日购物报告》中,OpenX发现一半以上消费者不再观看直播电视上的商业广告。

此外,四分之一购物者称他们根本不花时间看直播电视(包含49%的千禧一代),他们中73%在看电视节目时不看广告,而且在移动设备上看视频的时间是看直播电视的5倍。约四分之一已经退订或者从无有线电视,另有13%正在考虑下一年内这样做。

“2019年,随着更多目光转向如OTT和CTV等的数据实现的电视观看,广告将经历又一次交互巨变,”OpenX首席品牌和通讯官Dallas Lawrence表示,“为求生存,广告主必须改变他们抵达消费者的方式,采用一个不过于严重依赖传统线性电视的全渠道策略。”

网络视频服务为内容首选平台

根据IHS对美国、英国、巴西、日本和德国互联网用户的一个调查,在便携式设备和户外观看时代,网络视频服务现在是内容首选的平台。


YouTube、Netflix和亚马逊为这5个国家最受欢迎的视频平台,2018年第一季度击败大部分市场中的付费电视和广播公司VOD服务。

IHS称这些平台的流行按地域变化。在日本,在找东西观看时,84%的人首选YouTube。

英国天空电视台为这五国中唯一一家保持榜首的付费电视运营商,30%受访者称它为第一选择。

IHS Markit连接设备和媒体消费副总监Fateha Begum说:“网络视频平台的广泛性,能够满足各种付费电视平台和设备的用户,因此威胁付费电视服务收视率和价值感知。”

“把网络视频服务引入机顶盒,允许付费电视运营商维持和控制他们的客户关系和体验,同时把他们的平台呈现为发现和观看最丰富多样内容的最佳方式。”

根据IHS的“连接设备和媒体消费情报服务”研究报告,2018年第一季度Netflix在受访市场中与付费电视有最强的跨界。

在巴西,Netflix与付费电视重叠程度最高,75%的Claro TV和巴西天空台用户同时订阅Netflix和付费电视服务。在该市场亚马逊重叠度低,本地运营商Claro Video和Globo Play接受程度较高。

Begum说:“付费电视运营商通过增加各种设备上多屏服务分配以及把第三方应用引入其机顶盒上,响应网络视频的增长。”

“在英国,维珍传媒用户订阅Netflix的可能性是天空电视台用户的两倍,突出内容发现集成的价值。”

总的来看,这5个市场受访的互联网用户一半以上表示他们出门时每月至少一次观看视频内容。在这些观众中,六分之一每天观看。

在17—24岁人中,80%至少每月一次在户外观看内容,约25%每天户外观看。

在这五个国家中,巴西户外观看视频的发生率最高,三分之二受访者至少每周一次户外观看内容。


文章来源:依马狮视听传媒,如有侵权,请联系删除

  18816393568

  support@trvqd.com

contact us